Messe Frankfurt, la fiera di Francoforte

La società Messe Frankfurt GmbH è il più grande organizzatore mondiale di fiere, congressi ed eventi con sede propria. Oltre alla gestione del proprio sito fieristico a Francoforte sul Meno, il gruppo aziendale opera a livello globale in 188 paesi attraverso una rete di vendita composta da 30 filiali e più di 60 partner commerciali.

Sviluppo architettonico della Messe Frankfurt

Architetti come Martin Schoenmakers, Oswald Mathias Ungers, Helmut Jahn e Nicholas Grimshaw hanno conferito al sito fieristico di Francoforte una sua identità attraverso i loro progetti. Il nucleo originario della Messe Frankfurt, la prima sala espositiva e l’edificio più antico è la Festhalle, completata nel 1909, una struttura a cupola autoportante in acciaio e vetro. Costruita secondo il progetto dell’architetto munichese Friedrich von Thiersch in soli 23 mesi, oggi è una moderna sala multifunzionale.

Se prima e dopo la Seconda Guerra Mondiale gli edifici nel sito fieristico di Francoforte erano principalmente strutture funzionali, con la costruzione nel 1984 del Torhaus, iniziò una fase caratterizzata da nuove costruzioni dal design architettonicamente sofisticato. Il primo passo per la riorganizzazione dell’area fu compiuto nel 1982 con la costruzione della Hall 9 e della Galleria. Alla fine degli anni ’80 furono realizzate la Hall 1 e l’ingresso City.

Nel 1996 seguì il Congress Center con l’adiacente Maritim-Hotel. Con l’acquisizione di parti dell’ex scalo merci, la Messe Frankfurt ha esteso e riorganizzato il suo sito urbano di circa 11 ettari nella parte sud-ovest. Sono stati costruiti edifici come la Hall 3, il Forum, la nuova sede e il Cargo Center. Nel 2007 la Messe Frankfurt pose la prima pietra per la costruzione della nuova Hall 11 con l’edificio d’ingresso Portalhaus. I lavori di costruzione si conclusero nel luglio 2009.

Nel 2014 è entrato in funzione l’Operation & Security Center, e nel vicino quartiere Europaviertel è stato inaugurato un secondo centro congressi, il Kap Europa. Nell’autunno del 2018, sulla zona ovest è stata completata la Hall 12 insieme all’estensione della Via Mobile West. La Hall è stata inaugurata a metà settembre con l’Automechanika, offrendo su due livelli una superficie di 33.600 metri quadrati per eventi moderni e multifunzionali. La Hall costituisce la chiave di volta nella costruzione della zona ovest della Messe Frankfurt.

Area fieristica di Francoforte

Francoforte sul Meno è, in base alla superficie espositiva, il terzo polo fieristico più grande al mondo, dopo il National Exhibition and Convention Center (NECC) di Shanghai e l’area fieristica di Hannover. Occupa una superficie di 592.127 metri quadrati, con 11 padiglioni che offrono una superficie espositiva di 372.073 metri quadrati e circa 60.000 metri quadrati di area all’aperto.

L’area fieristica, situata nella parte ovest di Francoforte, nei quartieri di Bockenheim e Westend-Süd, confina a sud con il quartiere di Gallus, in particolare con la zona di sviluppo “Europaviertel”, e a ovest si estende fino alla Kuhwaldsiedlung. Dispone di un collegamento diretto all’autostrada (Autostrada Federale 648) e di parcheggi presso l’area di Rebstock.

È facilmente raggiungibile con i mezzi pubblici attraverso la fermata della metropolitana e del tram Festhalle/Messe (linee U4, 16 e 17) e la stazione ferroviaria S-Bahnhof Frankfurt am Main Messe (linee S3-S6). La stazione ferroviaria con il Messe Torhaus si trova quasi esattamente al centro dell’area fieristica, divisa in due dalla linea ferroviaria.

Eventi degli ultimi anni

Per conto del Ministero Federale dell’Economia e dell’Energia, la Messe Frankfurt ha organizzato la costruzione e la gestione del Padiglione Tedesco all’Esposizione Universale Expo Milano 2015 (qui degli articoli legati all’evento). Il tema dell’Expo 2015 era “Feeding the Planet, Energy for Life” (“Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”). Le presentazioni dei paesi vertevano attorno ai temi Cibo, Energia, Globo e Vita. Il Padiglione Tedesco, chiamato “Fields of Ideas”, presentava nuovi approcci dalla Germania per l’alimentazione del futuro. Con lo slogan “Be active!”, invitava i visitatori a essere attivi. Questa proposta è stata apprezzata da circa tre milioni di visitatori.

La Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) si è tenuta a Francoforte sul Meno fino al 2019. Dopo quasi 70 anni, si è trasferita a Monaco nel 2019.

La Musikmesse Frankfurt (insieme a Prolight + Sound), la più grande fiera specializzata nel settore degli strumenti musicali e dello spettacolo dal vivo al di fuori degli Stati Uniti, si è svolta a Francoforte dal 1980 al 2019. La Musikmesse è stata annullata nel 2020 a causa della pandemia di Covid ed è stata interrotta da allora, mentre la Prolight + Sound si tiene nuovamente dal 2022.

Presso i padiglioni del Messe Frankfurt, di Francoforte sul Meno, dal 26 al 30 gennaio 2024 si daranno appuntamento i più grandi attori del settore dei beni di consumo (fonte DesignMagazine).

Storia del centro fieristico

Frankfurt am Main divenne un importante centro fieristico, in gran parte grazie alla sua posizione geografica favorevole. Il fiume Meno aveva una grande importanza per il trasporto di merci fin dal Medioevo. Collegandosi al Reno, il fiume Meno univa a una distanza non troppo lontana le grandi aree economiche dell’Alta Germania e della Lega Anseatica settentrionale. Sul fronte terrestre, importanti strade commerciali si intersecavano, connettendo la città, tra gli altri, al sud della Bassa Sassonia, alla Turingia, al sud-est della Germania e quindi all’Alto Italia e ai Balcani.

Nel periodo della Rivoluzione Francese, la Fiera di Francoforte entrò in declino. Le cause principali furono l’annessione delle regioni a sinistra del Reno e il blocco continentale. Successivamente, la fondazione della Confederazione Tedesca dei Dazi e l’aumento dell’industrializzazione ebbero anch’essi un impatto negativo. A partire dal 1830, le fiere di Francoforte assunsero un carattere simile a un mercato annuale; ne è testimonianza ancora oggi la “Frankfurter Dippemess”.

Dopo la Seconda Guerra Mondiale, nell’autunno del 1948, si tenne la prima fiera provvisoria del dopoguerra in tende, baracche e padiglioni ed ebbe un grande successo. Francoforte trasse beneficio anche da questo “fallimento” della metropoli economica e fiera di Lipsia a seguito della divisione tedesca ed europea attraverso la Cortina di Ferro. Da allora, regolarmente, si svolgono fiere di primavera e autunno a Francoforte. Nella Paulskirche nel 1949 si tenne la prima fiera del libro dopo la guerra.

Nel corso degli anni successivi, poi nel centro fieristico, si è sviluppata diventando l’evento annuale più importante del mondo letterario internazionale. Dopo l’abbandono graduale dell’area principale di merci e scalo ferroviario della DB AG a sud e ovest della fiera a partire dal 1996, la fiera ha potuto espandersi su parti delle ex aree ferroviarie consolidando così il suo ruolo speciale come fiera cittadina a distanza percorribile a piedi dalla stazione centrale. Sul resto delle aree di conversione è sorto il quartiere europeo di Francoforte, nel quale è in costruzione un ingresso meridionale al ponte Emser.

La pandemia di coronavirus ha rappresentato, come per l’intero settore fieristico ed eventi, un duro colpo anche per la Messe Frankfurt. Il fatturato è sceso da 736 milioni di euro nel 2019 a 154 milioni nel 2021 (qui il comunicato). Per coprire i costi, la Messe Frankfurt è stata finanziariamente sostenuta dai suoi proprietari, la città di Francoforte e il Land dell’Assia. Sul sito fieristico di Francoforte è stato allestito un centro vaccinale nella Festhalle.

Conclusioni

La Messe Frankfurt riveste un ruolo cruciale nel panorama fieristico internazionale. Attraverso una storia ricca di trasformazioni e adattamenti, ha mantenuto la sua posizione di rilievo nel settore. Le innovazioni architettoniche e gli eventi internazionali, come la partecipazione all’Expo Milano 2015, hanno contribuito a consolidare la reputazione della Messe Frankfurt a livello globale.

Il costante impegno nel soddisfare le esigenze dei vari settori industriali ha reso la Messe Frankfurt un catalizzatore per lo sviluppo economico e commerciale. L’approccio proattivo nel promuovere nuove soluzioni, sottolinea l’importanza della fiera nel facilitare lo scambio di idee e innovazioni.

Messe Frankfurt non è solo una piattaforma per gli affari, ma anche un motore trainante per la crescita e l’innovazione. Il suo ruolo nel facilitare il dialogo internazionale e nel promuovere la cooperazione tra settori diversi la posiziona come un’entità centrale nel panorama fieristico globale.

Foto di Von Messe Frankfurt GmbH – CC BY-SA 3.0, Link.